Real-Time Marketing

Ostatnimi czasy, bardzo popularnym narzędziem w rękach marketingowców jest to, co dzieje się dookoła. Dosłownie. Dzięki szybkiemu nawiązaniu do danej sytuacji, firmy mogą poszczycić się nie tylko rosnącą popularnością, ale również zwiększonymi zyskami. Ale o czym dokładnie mowa? Nie wiesz? Zapraszamy do szybkiego zapoznania się  z Real-Time Marketingiem.

Strategia Real-Time Marketing opiera się na działaniach prowadzonych na bieżąco – w czasie trwania danego wydarzenia, czyli ma miejsce wtedy, gdy dana firma reaguje w czasie rzeczywistym na aktualne zdarzenia i zachowania potencjalnych klientów. Przykładów jest mnóstwo. Jednym z najbardziej popularnych jest tweet ciastek Oreo, który pojawił się kilka minut po tym, gdy podczas Super Bowl (jednym z największych wydarzeń w USA) zgasło światło. Wtedy to, szybka reakcja ze strony członków sztabu marketingowego zrobiła coś, co pozwoliło jej zyskać kilka minut sławy. A był nim prosty tweet mówiący o tym, że ciasteczka Oreo można zjeść nawet w ciemności (tweet opiewał dodatkowo w zdjęcie ciasteczka, z którego z białej części rozchodziło się światło). Być może pomysł nie był zbyt wyszukany, ale trafił w serca wielu odbiorców i był związany z Super Bowl na długie miesiące.

Kilka dni temu zrobiło się głośno także o rozwodzie Brada i Angeliny. Jak się okazuję, tę z pozoru smutną sytuację, doskonale wykorzystały skandynawskie linie lotnicze, które do lotów do Los Angeles utworzyły hasło reklamowe : „Brad is single”.  Zabawne i na pewno zostanie w naszej pamięci na długi czas.

Jak widać na tych dwóch przykładach,  Real-Time Marketing daje firmie szansę na zdobycie popularności dzięki inteligentnym, szybkim i adekwatnym działaniom w Internecie. Z racji na wysoki % obecności social mediów w naszym życiu reszta zrobi się już sama. Ważne jest jednak by kontrolować to, co dalej się dzieje z naszą szybką akcją. Dokładniej mówiąc, wchodźmy w interakcje z osobami, które w jakikolwiek sposób zainteresowały się (np. komentarzem) tym, co właśnie zrobiliśmy. Nie zawsze bowiem, będą to same pozytywne oceny. Jakby jednak nie patrzeć, warto obserwować bliższy i dalszy rynek, gdyż czasem wystarczy  jedna chwila, by na dobre zmienić losy naszej firmy na lepsze.

Reklama w Polsce

Słowo reklama pochodzi od dwóch łacińskich słów reclamo, reclamra oraz od clamo, clamare które oznaczają „odzew” oraz „wołać” – czy już wiemy dlaczego reklamy są tak głośne i tak bardzo na nas oddziałują.  Samo słowo powinno oznaczać informację z pewnym elementem perswazji, który ma na celu skłonienie nas do skorzystania z usług, do zakupów, do poparcia jakiejś sprawy. Jednym słowem zadaniem reklamy jest wpłynąć na naszą opinię.

Reklama w Polsce to długa historia. Pierwsze ulotki drukowano w XVI wieku, niestety ze względu na panujący w kraju analfabetyzm do wielu nie docierały. Także drukowane w XVII, XVIII i XIX wieku miały ten sam problem, docierały do niewielkiej części społeczeństwa. Wielki rozkwit reklamy nastąpił za to po I wojnie światowej, kiedy gazet wydawano w Polsce sporo, a i z analfabetyzmem dużo lepiej sobie radzono, zwłaszcza w miastach,  początkowo głównie tam szukano i odbiorców reklam, i czytelników gazet. Prócz reklam w gazetach pojawiały się afisze, plakaty, pod koniec XX-lecia międzywojennego również neony reklamowe. Istniało też już radio. Tam, a także w kinach również nadawano reklamy.

Reklama podobnie jak dziś nie zawsze mówiła cała prawdę dlatego w roku 1926 dlatego  uchwalono pierwszą ustawę która miała regulować jej działalność. W 1925 roku rozpoczęto prowadzić wykłady o reklamie na Uniwersytecie Lwowskim, trzy lata później  powstał Polski Związek Reklamy, natomiast w 1929 roku założono Polski Związek Wydawców Dzienników i Czasopism.

Co reklamowano w XX-leciu międzywojennym. Praktycznie to samo co dziś – proszki do prania, płyny na porost włosów i płyny które miały pomóc w ich usuwaniu. Reklamowano kremy, pudry, sklepy obuwnicze, baterie. Wydatki na reklamy miały fabryki produkujące mydło, salony kosmetyczne. Promowano również nowości na rynku radia i gramofony.  Tak samo jak dziś sporo było reklam leków.

Czym różniły się te reklamy od dzisiejszych – były czarno białe, bo tylko w takich kolorach drukowano gazety. Więcej było w nich słów.  Jak dla mnie po prostu były urocze, bardziej eleganckie i ładnie narysowane. Czasem trochę śmieszne, czasem aż nadto oczywiste. Z pewnością inne od dzisiejszych.

 

Reklama – krótka historia.

Do rana do wieczora w telewizji, na ulicy, w skrzynce na pocztę, w internecie jesteśmy bombardowani przez ogromna ilość reklam. Reklamuje się właściwie wszystko od mydła po auta, od jedzenia dla maluchów po karmę dla psów. Proszki do prania, tabletki na ból głowy, zabawki. Zgodnie z hasłem “reklama dźwignią handlu” produceńci i sprzedawcy promują wszystko by zwiększyć sprzedaż, wyporomowac swój produkt i więcej zarobić.

Czy czasem zastanawiamy się skąd się właściwie wzieła reklama i kto ją wymyślił ? Starsi przecież pamiętają jeszcze czasy PRL-u i gazety bez reklam, pozbawioną nich telewizję ? Czy więc reklama to wymysł lat 90-tych? A skądże? Bardzo dobrze reklama miała się w Polsce przed II wojną światową. Piękne rekalmy w gazetach, ręcznie robione szyldy, pierwsze neony.

A przedtem ? Gdzie szukać początków reklamy? Z pewnością na targach. Sprzedawcy szybko zauważyli związek pomiędzy zachwalaniem towaru a wzrostem sprzedaży. Więc na początku była to reklama ustna, ponieważ odnosiła sukcesy zaczęto więc malować na murach, pisać na papirusach, ryć na tabliczkach. Co ważne te pierwsze reklamy były głównie obrazkowe, bo umiejętność czytania była w dawnych społeczeństwach raczej rzadka.  Pierwsze pisane reklamy pochodzą z kolebki naszej cywilizacji czyli ze starożytnej Grecji i są to głównie reklamy zachwalajace żywność, wina, usługi. Reklamowano przedstawienia teatralne, jak i zawody sportowe. Wiele reklam znamy ze starożytnego Rzymu. Średniowiecze również znało reklamy, choćby w postaci szyldów karczm na licznych na szlakach.

Wielkim przełomem w dziedzinie reklamy było wynalezienie druku. Pierwszą oficjalną reklamę wydrukowano w roku 1612 w paryskim “Journal Genereal d’Affiches”. Kolejny wielki przełom w reklamie nastąpił wraz z rozwojem przemysły na przełomie XIX i XX wieku. Telegraf, kolej, pierwsze agencje reklamowe to wszystko sprawiło, że reklama nabrała rozpędu. Reklama zmieniała się szybko, powstawały coraz nowe agencje reklamowe, wzrastała ilość reklamowanych produktów, tak samo rosły nakłady na reklamę. Lata dwudzieste XX wieku to rozwoj radia – i kolejne medium podbite przez reklamę, dwadzieścia lat później pojawiły się pierwsze reklamy w tv, najpier w USA, potem na całym świecie. W Polsce rozwój ten zahamowała II wojna światowa, a bomm na reklamy powrócił po 1989 roku, wraz z wolnym rynkiem, a potem  z internetem.

 

Gadżety promocyjne – czy warto w nie inwestować?

Jednym z zadań każdej działalności jest reklama i promocja. Ze względu na niegraniczoną kreatywność rodzącą się w umysłach odpowiedzialnych za ten obszar ludzi, można ją stosować w przeróżny sposób. Jednym z niepozornych, ale skutecznych sposobów jest inwestycja w proste gadżety promocyjne.  Brzmi „oldfashion”? Ale zdecydowanie tak nie jest.

Read more

Odchudzanie w reklamach – jak powinna wyglądać reklama idealna?

Odchudzanie w reklamach Mówi się, że dobry produkt sprzedaje się sam. Jest to poniekąd prawda, jednak mimo wszystko, reklama to nieodłączny aspekt każdej działalności. Co więcej, z roku na rok, jej charakter jest coraz bardziej nieprzewidywalny (szczególnie pod względem kreatywności). Odbiorcom już nie wystarczy zaprezentowanie  produktu w rękach celebryty. Od marek oczekuje się zdecydowanie czegoś więcej.

Read more